继英超联赛决定减少对赌博赞助的报道之后，博彩品牌与顶级球队之间的未来关系目前尚不清楚。

在接受SBC新闻采访时，体育营销服务公司Connectingbrands.co.uk的主任Russell Yershon解释了这一决定将对行业产生的影响，因为我们正在等待《赌博法案修订白皮书》的全面发布。

对所有人来说都不足为奇

在对球衣正面赞助进行了两年多的讨论之后，Yershon表示我们对结果不应感到惊讶。

“在业内工作了一段时间后，我就知道这迟早会发生，”他说道。“我认为这只是时间问题，压力太大了，我认为这是不可避免的。”

然而，赌博公司仍然可以在英超球队的体育场和球衣袖子上做广告，这就引出了一个问题，即运营商的体育赞助方式是否真的会受到如此大的影响。

关于这个问题，这位主管解释说：“从2026/27赛季开始，运营商仍然可以在袖子上打上品牌——这仍然非常强大。同样，在博彩业中从事过一些袖标合作之后，这对品牌来说绝对有效。

“但显然，球衣正面是获得最大知名度和品牌首选资产的头号资产。”

Yershon指出，过去十年里，许多亚洲博彩公司都在这些俱乐部的球衣正面占据了位置。

“如果他们想继续投资于英超联赛，他们将不得不转向袖标赞助，”他说。“但是与英超联赛合作，有很多资产对品牌来说非常有效。

“你有你的袖标赞助，你仍然可以拥有LED灯——我们都知道的非常强大的周边广告，以及经理和球员接受采访的媒体背景。”

他强调，这在广播全球意识方面是“绝对巨大的”，并补充说，博彩品牌仍然能够拥有其公平的品牌份额，以满足其意识目标。

赌博被“罚下替补席”——一种暂时的局面？

另一方面，球衣赞助的损失可能被视为该行业某种程度上的降级。

Yershon解释说：“我认为我们已经看到，在意大利、西班牙等其他行业已经对博彩球衣进行了打击。但这可能会达到一定程度——这取决于哪些品牌取代了球衣正面的博彩品牌——他们可能在过去的几年里改变了主意。

“我不认为这会永远确定。是的，显然在短期内，俱乐部已经同意了，但让我们看看未来会发生什么，因为看看任何进入的新行业，显然博彩品牌都受到全面监管。你需要在英国获得执照才能在球衣正面拥有你的品牌。”

展望一下如果俱乐部走上让加密货币公司作为替代品的道路会发生什么，人们会担心，因为这个行业比博彩业更不受监管。

Yershon认为，如果英超联赛允许其俱乐部与这些类型的交易，赌博业将会非常不高兴。

他继续说：“出现这种情况的原因之一是18岁以下的儿童看到他们的偶像在他们的球衣上穿着这个品牌。由于加密货币更不受监管，这可能会造成更大的伤害。”

鉴于运营商在顶级联赛中剩余的三年时间，Yershon预测我们仍将看到五个或更多博彩品牌出现在英超联赛球衣上。

“你甚至可能会看到更多品牌进入市场并占据任何袖标资产，”他补充道。

“博彩品牌无法负担赞助阿森纳、曼联、利物浦这样的球队。但这些俱乐部无论如何都不会在球衣正面接受赌博品牌。”

如果不是英超联赛，还有哪里？

在深入研究运营商现在有哪些其他的场内和场外营销选择时，Russell表示，有“很多”其他机会，因为英超联赛毕竟只是众多联赛中的一个。

“是的，这是世界上排名第一的联赛，是这些品牌的主要吸引力，但如果你再看看西甲、意甲，或者其他市场，比如拉丁美洲，它正在变得越来越大，这些品牌有钱可以花。

“他们需要从2026/27赛季开始明智地考虑将他们的营销投资放在哪里。如果不是英超联赛，那将是另一个联赛。”

“是的，这是一个回报，但在大方向上，他们还有很多可以接触到的知名度。”

由于这一决定仅影响英超联赛，Yershon讨论了一些低级别联赛和其他运动（如橄榄球、拳击和板球）的营销价值，以及公司如何利用这一点。

“英冠联赛的转播每年都在变得越来越大，它有一些非常强大的球员。如果联赛允许博彩品牌，亚洲品牌可以考虑赞助球衣正面，而且对他们来说，价值会更低，这可能会非常有效。

“看看其他运动，拳击是很多博彩品牌已经赞助大型比赛的运动之一。”

同样，本月，在线赌场Stake.com被确认为亚马逊Prime的“现场拳击4”的官方博彩合作伙伴。

加密货币博彩公司的品牌在Tenshin Nasukawa的手套、整个体育场库存和拳击台上都“大量”出现。

Yershon补充说：“这取决于亚洲品牌是否会进入市场，随着拳击变得越来越大，他们可能希望在这场大型比赛中分一杯羹，例如富里对约书亚，如果真的发生的话，或者富里对乌西克。这些品牌可能希望利用这些一次性的比赛来提高他们的知名度。”

他认为，由于橄榄球在亚洲并不普及，更多以国内为重点的英国品牌可能会关注这个领域。随着板球运动的兴起，例如IPL和其他赛事，Yershon表示，如果这些公司进入这个市场，他不会感到惊讶——尤其是已经看到一些品牌探索该领域的T-20比赛。

保持赌博的“完美载体”

根据他将体育博彩公司与体育团队联系起来的个人经验，Yershon将两者之间的关系描述为“天作之合”。

他继续说：“这对双方来说是双赢。体育博彩公司与俱乐部合作得非常好，他们了解这种关系以及如何最大限度地发挥其全部潜力。

“从一个从事激活工作的人的角度来看，对于体育博彩公司来说，与体育团队合作，在商业上支持他们，提供精彩的内容，并在球衣正面拥有品牌，并在全球范围内最大限度地提高知名度，以便他们可以增加营业额，这非常棒。

“这些大型体育联盟是这些品牌获得信誉、提高知名度和与球迷互动，因此对于博彩公司来说，它仍然是一个有效的工具。”

然而，仍然有改革者批评赌博在足球中的存在。在结束采访时，Yershon继续讨论这一决定是否对解决担忧有所帮助。

“部分是，是的，”他说。“这肯定是一个勾选框，但我认为我们将看到略有增加，因为品牌可能会在未来三年内更努力地最大限度地利用，然后这一决定才会生效，并且一些新品牌也可能进入这个领域。”